lunes, 6 de octubre de 2014

Estrategia y necesidad del geomarketing

La función del geomarketing, es en la actualidad un apartado importante en  tu estrategia publicitaria. Así que, debes de hacer una pausa para valorar si estás haciendo correctamente las cosas y saber, si tu marca está en realidad disponible y localizable para el usuario, pues si no es así, estarás dejando pasar una oportunidad que el mercado no te perdonará.
Porque a la vez que el creciente y socorrido check in que efectúan  los usuarios de redes sociales para informar, calificar o criticar el sitio visitado, las posibilidades que te ofrece el geomarketing podrían ser representativas en la diferencia entre posicionar tu marca, continuar en el mercado o, sencillamente, morir en el intento.
Si hablamos de una empresa grande, el uso que le dará al geomarketing es para el dominio de canal, ya que se trataría de su propia estrategia de expansión. Pero si hablamos de medianas y pequeñas empresas, el geomarketing entrará en un rol de supervivencia, pues cada año cierran más de 125,000 empresas, y en buena razón, este fenómeno está relacionado con la ausencia de una estrategia de marketing global. En muchos de estos casos, el geomarketing no fue parte de sus prioridades.
Con estos puntos claros, el geomarketing debe ser concebido, usado y aplicado como una herramienta fácil, efectiva e indispensable. Consistente en optimizar las opciones, que un sitio te permite para poder posicionar tu marca. Para muestra, un dato: cerca del 85% de las compras que se hacen, se efectúan tomando en cuenta  la proximidad del lugar, con la dirección donde se suele mover el consumidor. Así de sencillo.
Anteriormente de la apertura de un negocio o para enmendar los huecos por falta de un geomarketing básico, es recomendable tener estas consideraciones, para que tu marca o tu proyecto no acaben en las filas de las citadas 125.000 empresas cerradas cada año.

¿Dónde?

Siendo lógica, se trata de la pregunta base, puesto que toda estrategia publicitaria, exige saber dónde se verá mejor un anuncio, dónde generará mayor impacto o dónde dará mejores frutos al establecimiento que intentas montar. Estar disponible y bien ubicado, es la base del geomarketing online y offline, respectivamente.

¿Cuántos?

La pregunta, se aplica para el conocimiento de datos fuertes y se podría concretar a dos items específicos. Cuántos negocios parecidos al tuyo, existen en un territorio determinado y cuántas personas habitan en esa zona. Las respuestas, te darán la base para armar un perfil demográfico y ser sabedor de la relación que puedes construir, con el entorno y con tu target.

¿Cómo?

El éxito del geomarketing digital  radica ahí, en ofrecer una relación de lo que existe en tu establecimiento, de lo que está ocurriendo y de lo que tus clientes están comentando de tu marca. Que lo recomienden o no, dependerá de ti.
En esta dirección, el uso de la nube es la opción idónea para optimizar tus servicios digitales y ofertar una plataforma rápida y con dinamismo.

¿Y los obstáculos?

Para establecer un geomarketing sólido y contrarrestar los principales obstáculos de su uso, tendremos que ver los censos de mercado. Y es que cuando la analítica de mercado, representa un fuerte gasto dentro del presupuesto inicial de un proyecto, algunas marcas no tienen posibles para llevarlo a cabo. Una franquicia es diferente, el éxito es de 90-95%, porque tienen los recursos para realizar análisis, estudios y tienen ya un modelo de negocio probado.
Así que, la utilización específica que le des a tus canales, será esencial para el impacto que desees conseguir, pues el geomarketing no implica un beneficio económico inmediato; se trata de una inversión con mucha más rentabilidad, y a largo plazo se podría convertir en una cadena productiva en el sector, en la región y hasta en el país.