El cartel publicitario, desde determinado
punto de vista aproximadamente técnico, podemos estimarlo como una técnica de
difusión de la información, la que deja llegar a un sinnúmero de público sin
tener la necesidad de invertir muchos recursos. Obviamente, sus posibilidades
sociables dependen en mayor medida tanto de su calidad técnica como de su
estética, y por su parte de su localización (o sea, la situación donde el
cartel haya sido puesto).
Fue exactamente con el descubrimiento de las
técnicas de reproducción de la imagen, como por servirnos de un ejemplo, es el
caso de la xilografía y más tarde de la imprenta, cuando el cartel adquirió una
gran relevancia, no solo desde cierto punto de vista artístico sino más bien
sobretodo promocional.
En este sentido, desde cierto punto de vista
artístico resaltan obras como las de Toulouse Lautrec o bien Gaudí; al paso que
desde cierto punto de vista promocional resalta el cartelismo francés del siglo
XIX. En España resalta la rebosante producción propagandística que adquiere la
cartelería política, tanto a lo largo de la República como a lo
largo de la Guerra
Civil.
¿Qué es el
cartel publicitario y exactamente en qué consiste?
Como su nombre señala, un cartel publicitario es
aquella técnica de difusión en la que se comunica un mensaje, con la pretensión
de dar a conocer un determinado mensaje. En el caso de los carteles
promocionales, el principal objetivo es el de dar a conocer al gran público el
lanzamiento o bien la puesta en venta de un producto o bien un servicio, o para
anunciar un acontecimiento o bien celebración.
Obviamente, en el caso de los carteles publicitarios,
el principal objetivo es tanto comercial como informativo, por eso el diseño y
la estética elegida como el sitio donde el cartel sea puesto sean cuestiones
esenciales si se quiere llegar al mayor público posible: encuéntralo en https://www.rotulowcost.es/es/nuestros-rotulos.html
¿Por qué
razón es comercial?
Esencialmente por el
hecho de que se persigue anunciar un producto o bien servicio, preferiblemente
nuevo y sobre cuyo mensaje se quiere llegar al mayor público posible sin
decantarse por otros medios más costosos.
¿Por qué razón es informativo?
Exactamente por el hecho de que la meta es
informar sobre ese determinado producto o bien servicio.
Por lo tanto, nos hallamos ya con dos funciones
básicas que todo cartel
promocional debe
cumplir:
Informar sobre un producto. Y por su parte ha de
ser lo más comercial posible
El público debe tener claro en todo instante que
se le está anunciando un determinado producto o bien servicio, y debe conocer
exactamente en qué consiste y qué peculiaridades o bien ventajas le ofrece.
Puesto que este mensaje ha de ser trasmitido en
un cartel promocional no muy grande, el papel del equipo gráfico es esencial en
su diseño, puesto que el cartel en cuestión, debe llamar la atención del
público tanto para que se detenga a verlo y lea su contenido.
¿Cuáles
son las peculiaridades básicas de los carteles promocionales?
En un caso así podemos hablar tanto de
peculiaridades básicas como de los requisitos y primordiales que los carteles
promocionales deberían cumplir a fin de que en suma lo sean. Podemos comentar
los siguientes:
Debe enseñar un mensaje claro y breve, que llame
la atención del público.
Dicho mensaje ha de ser por su parte explícito,
siendo fundamental por servirnos de un ejemplo que sorprenda al público.
Debe impactar visualmente. La meta no solo es
ver el cartel, sino que el público se pare a verlo y sobretodo lea su contenido.
Por otra parte, tampoco debemos olvidar la
relevancia que para un cartel promocional tiene su localización, pues el
principal objetivo del mismo es el de aproximar el mensaje al mayor número de
personas posible. Por eso que la situación del cartel, sea tan esencial como la
estética del cartel y el impacto que sus diseñadores hayan podido lograr al
plasmar el mensaje en exactamente el mismo.
En dependencia del tamaño elegido, el cartel
podría llegar a impactar aproximadamente en función de su extensión, mas no hay
duda que lo más esencial es el diseño elegido para el mismo, y que
evidentemente su calidad sea tan resaltable para que el mayor número de
personas posible, se fije en él cuando pasean por la calle, o bien por poner un
ejemplo visitan un determinado establecimiento (en el caso de que se trate de
un cartel de pequeño tamaño).
